Como se destacar em um mercado competitivo? Com uma marca pessoal forte
Em 2023, a plataforma de gestão de redes sociais Buffer publicou em seu blog que havia recebido nada menos que 1.518 candidaturas para uma única vaga na equipe de marketing.
Embora esse número impressione, não é algo raro para empresas que oferecem bons salários e têm uma cultura corporativa positiva. O problema é que, com tanta concorrência, muitos profissionais acabam desanimando por saber que estão disputando a vaga com centenas – ou até milhares – de outras pessoas.
Em alguns casos, ter um bom currículo não é o suficiente. Por outro lado, uma marca pessoal forte pode fazer com que você se destaque antes mesmo de se candidatar – e isso pode virar o jogo a seu favor.
SAIA DO FORMATO ENGESSADO DO CURRÍCULO
Currículos geralmente seguem um modelo bastante rígido. Você já deve ter ouvido os conselhos de sempre: “não passe de uma página, destaque suas conquistas, facilite a leitura”.
A verdade é que, na maioria das vezes, eles sequer são lidos por humanos – passam por sistemas automatizados que filtram os dados e ignoram qualquer toque pessoal.
No entanto, cada vez mais empresas pedem um item extra nas inscrições: o link do seu perfil no LinkedIn. E é aí que você pode brilhar com uma marca pessoal forte.
Todo mundo pode ter uma foto profissional, um banner visualmente bonito e um título criativo. Mas o que realmente faz a diferença são os detalhes: um bom resumo na seção “Sobre”, links de projetos no campo “Em destaque” e recomendações de pessoas com quem você já trabalhou.
Pense no LinkedIn como um currículo com alto-falante. Em vez de esperar que alguém descubra o seu talento, você o coloca em evidência. Mas, para isso, é preciso produzir conteúdo.
COMECE AOS POUCOS
O LinkedIn pode parecer um ambiente intimidador – especialmente se você nunca postou nada por lá. O feed está repleto de pessoas anunciando novas conquistas e oferecendo fórmulas mágicas para impulsionar sua carreira. Um jovem da geração Z chegou a dizer, em uma matéria para o “The New York Post”, que o LinkedIn é “o Facebook dos superprodígios”.
Mas criar conteúdo é uma forma de mostrar quem você é, sua personalidade, de um jeito que o currículo não permite. Não é preciso virar influenciador. Compartilhar experiências do seu dia a dia profissional já é um ótimo começo. Até incluir um pouco da sua vida pessoal também vale (desde que você se sinta à vontade).
Eu mesma comecei publicando uma vez por semana, compartilhando qualquer pensamento relacionado à minha vida profissional que viesse à mente. Não tinha um objetivo definido, apenas sabia que o LinkedIn era o lugar onde as oportunidades surgiam.
Com o tempo, passei a pensar de forma mais estratégica. Comecei a publicar conteúdos que mostravam a minha expertise e personalidade. Mas isso só veio depois que a escrita virou um hábito.
USE SUA MARCA PESSOAL PARA CONSTRUIR CONEXÕES
Ter uma marca pessoal abre portas que um currículo, sozinho, não consegue. Em um mercado competitivo, tudo o que fizer você se destacar vale ouro.
Com uma presença forte, é possível criar conexões com recrutadores e líderes antes mesmo de aparecer uma vaga. Siga profissionais da sua área ou de empresas onde gostaria de trabalhar, interaja com os posts deles e mantenha seu próprio perfil ativo.
Quando surgir uma oportunidade, você pode se candidatar e ainda enviar uma mensagem direta dizendo algo como: “olá, queria avisar que me inscrevi para a vaga XYZ. Estou muito empolgado com essa possibilidade!”. Essa simples atitude pode fazer seu nome se destacar no meio da multidão.
VISIBILIDADE QUE TRAZ OPORTUNIDADES
Uma marca pessoal consistente também pode fazer com que as oportunidades venham até você sem que precise sair correndo atrás delas. Recrutadores e líderes podem encontrar seu perfil e se interessar pelo que você tem a oferecer.
No meu caso, trabalho como autônoma, então minha experiência não é exatamente igual à de quem busca um emprego tradicional. Ainda assim, posso dizer que o LinkedIn me trouxe bastante visibilidade.
Depois de anos cultivando minha marca pessoal, muitas oportunidades passaram a surgir justamente por causa das conexões que construí na plataforma.
Graças ao conteúdo que produzo, as pessoas sabem quem eu sou, entendem o que faço e confiam que minha marca reflete o meu comprometimento profissional.